{"id":3186,"date":"2021-02-16T16:20:35","date_gmt":"2021-02-16T15:20:35","guid":{"rendered":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/?p=3186"},"modified":"2021-02-16T16:28:49","modified_gmt":"2021-02-16T15:28:49","slug":"media-bez-reklamy-to-juz-sie-dzieje","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/?p=3186","title":{"rendered":"Media bez reklamy? To ju\u017c si\u0119 dzieje"},"content":{"rendered":"
\"Media

Media bez wyboru?<\/p><\/div>\n

Niedawny protest pozwala postawi\u0107 pytanie o dalszy spos\u00f3b funkcjonowania medi\u00f3w profesjonalnych w cyfryzuj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie. Opublikowany przez Reuters Institute na pocz\u0105tku stycznia doroczny raport dotycz\u0105cy przysz\u0142o\u015bci globalnego rynku medialnego przynosi ju\u017c pewne podpowiedzi.<\/strong><\/p>\n

Od ekonomii reklamy do ekonomii subskrypcji<\/h3>\n

Coraz cz\u0119\u015bciej s\u0142yszalny jest pogl\u0105d, \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cone niezale\u017cne media wymagaj\u0105 innego podej\u015bcia, wspieranego wieloma strumieniami przychod\u00f3w. Raport Reuters Institute obrazuje t\u0119 zmian\u0119: media coraz wi\u0119kszy nacisk k\u0142ad\u0105 na pozyskiwanie przychod\u00f3w z subskrypcji i cz\u0142onkostwa, a mniejszy na przychody z reklamy. Po\u0142owa wydawc\u00f3w upatruje dla siebie szanse w rozwijaniu dost\u0119pu do tre\u015bci za op\u0142at\u0105, poprzez cz\u0142onkostwo\/patronat. 35% wydawc\u00f3w widzi przysz\u0142o\u015b\u0107 w wariantach mieszanych (reklama + subskrypcja), a zaledwie 14% zamierza opiera\u0107 swoj\u0105 struktur\u0119 przychodow\u0105 jedynie na wp\u0142ywach z reklamy.<\/p>\n

Witajcie w czasach postreklamy<\/h3>\n

Dochodzi do tego znu\u017cenie tradycyjn\u0105 reklam\u0105, kt\u00f3ra niekiedy skutecznie zak\u0142\u00f3ca odbi\u00f3r tre\u015bci na urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3re obecnie generuj\u0105 ju\u017c ponad 70% ruchu w globalnej sieci. Je\u015bli dodamy do tego zapowiadane na rok 2023 ostateczne wycofanie ciasteczek stron trzecich, dotarcie z celowan\u0105 reklam\u0105 stanie si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cone i b\u0119dzie wymaga\u0142o od wydawc\u00f3w zbudowania w\u0142asnych, wydajnych mechanizm pozyskiwania danych o u\u017cytkownikach. Na pewno pozwol\u0105 sobie na to najwi\u0119ksi gracze na rynku, kt\u00f3rzy ju\u017c pracuj\u0105 nad tworzeniem w\u0142asnych baz danych. Ale co z mediami regionalnymi i lokalnymi?<\/p>\n

Szok wywo\u0142any Covidem wzmocni\u0142 pogl\u0105d, \u017ce bran\u017ca musi prze\u0142ama\u0107 niezdrow\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 od reklamy cyfrowej, kt\u00f3ra jest mi\u0119dzy innymi obwiniana za zach\u0119canie do klikania, obni\u017canie jako\u015bci i niekorzystne wra\u017cenia u\u017cytkownika. Kryzys spowodowa\u0142 te\u017c ograniczenie korporacyjnych bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Wielu wydawc\u00f3w odnotowuje obecnie niewielki lub zerowy wzrost przychod\u00f3w z reklam online. W niekt\u00f3rych przypadkach wp\u0142ywa to niekiedy tak\u017ce niekorzystnie na decyzje publikacyjne, dziennikarsk\u0105 niezale\u017cno\u015b\u0107 i uruchamia niepo\u017c\u0105dan\u0105 wewn\u0105trzredakcyjn\u0105 autocenzur\u0119.<\/p>\n

Covid vs. fake news (1:0)<\/h3>\n

Paradoksalnie pandemia i towarzysz\u0105cy jej wysyp fake news, r\u00f3\u017cnego rodzaju pseudoinformacyjnych serwis\u00f3w, astroturfingu i innych form fingowania tre\u015bci przyspieszy\u0142 proces przechodzenia odbiorc\u00f3w do serwis\u00f3w oferuj\u0105cych wiarygodne i jako\u015bciowe dziennikarstwo. Zdaniem 68% badanych zjawiska te wzmocni\u0142y pozycj\u0119 profesjonalnego dziennikarstwa, ni\u017c je os\u0142abi\u0142y (22%). Z 46% do 53% wzros\u0142o te\u017c w ostatnim roku zaufanie do medi\u00f3w i dziennikarzy, co oznacza te\u017c zaufanie do jako\u015bci dostarczanych przez nich informacji.<\/p>\n

Przek\u0142ada si\u0119 to na decyzje odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 p\u0142aci\u0107 za tre\u015bci cyfrowe. Wydawcy odnotowuj\u0105 rekordy. New York Times w ci\u0105gu minionego roku pozyska\u0142 ponad milion subskrybent\u00f3w cyfrowych, co oznacza wzrost o ok. 35%. Guardian, ma obecnie ponad 900 tys. subskrybent\u00f3w i os\u00f3b wspieraj\u0105cych, co oznacza to wzrost o 268 tys., czyli 43% r.d.r. Washington Post ma ok. 3 mln subskrybent\u00f3w, co oznacza 50% wzrost liczby subskrypcji r.d.r.<\/p>\n

Co dalej?<\/h3>\n

Reuters Institute prognozuje, \u017ce w tym roku media cyfrowe coraz bardziej zaczn\u0105 przypomina\u0107 sklepy detaliczne. eMarketer analyst group szacuje, \u017ce w ub.r. handel elektroniczny w USA wzr\u00f3s\u0142 o jedn\u0105 trzeci\u0105 w 2020 roku i stanowi teraz a\u017c 14% ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy detalicznej. Jeszcze wi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 zaobserwowano w Wielkiej Brytanii, gdzie udzia\u0142 e-commerce w sprzeda\u017cy detalicznej wzr\u00f3s\u0142 z 20% w roku 2019 do 35% w roku 2020. Wydawcy coraz cz\u0119\u015bciej my\u015bl\u0105 o tym, w jaki spos\u00f3b uszczkn\u0105\u0107 co\u015b z tego wzrostu, wybieraj\u0105c tre\u015bci, kt\u00f3re tworz\u0105 wspomog\u0105 ch\u0119\u0107 dokonania zakupu.<\/p>\n

Niezale\u017cne witryny z recenzjami, takie jak Wirecutter (New York Times), Strategist (New York Magazine) i IndyBest (The Independent) to przyk\u0142ady witryn, kt\u00f3re znacznie zasilaj\u0105 dochody sp\u00f3\u0142ek matek, dodatkowo zbieraj\u0105c dane w\u0142asnych. Inny przyk\u0142ad: serwis internetowy BuzzFeed stworzy\u0142 w\u0142asn\u0105 gam\u0119 markowych produkt\u00f3w do gotowania powi\u0105zanych z popularn\u0105 mark\u0105 Tasty Brand. Dodatkowo, by jeszcze zwi\u0119kszy\u0107 dochodowo\u015b\u0107 handlu elektronicznego w\u015br\u00f3d m\u0142odszych odbiorc\u00f3w BuzzFeed przej\u0105\u0142 w ub.r. serwis informacyjny HuffPost. Je\u015bli dodamy do tego rosn\u0105ce znaczenie reklamy natywnej, programatywnej, a tak\u017ce dropshippingu (dla tych wydawc\u00f3w, kt\u00f3rzy nie chc\u0105 samodzielnie zajmowa\u0107 si\u0119 handlem), stwarza to ca\u0142kiem niez\u0142y wachlarz mo\u017cliwo\u015bci dywersyfikowania przychod\u00f3w.<\/p>\n

A u nas?<\/h3>\n

R\u00f3wnie\u017c na polskim rynku mamy kilka udanych przyk\u0142ad\u00f3w tego rodzaju. Radio Nowy \u015awiat, Radio 357, portal Marka Czy\u017ca, to praktyczne przyk\u0142ady stosowania zasad nowej cyfrowej ekonomii. Nie jest to oczywi\u015bcie droga us\u0142ana r\u00f3\u017cami. Mo\u017cliwo\u015bci ekonomiczne subskrybent\u00f3w, darczy\u0144c\u00f3w czy patron\u00f3w podlegaj\u0105 zmianom. Cz\u0119sto wp\u0142yw na to maj\u0105 decyzje wydawc\u00f3w. Niemniej jednak wydaje si\u0119, \u017ce \u015bci\u015blejsze powi\u0105zanie ekonomiczne cyfrowego medium z jego audytorium stwarza lepsze mo\u017cliwo\u015bci dla jako\u015bciowego dziennikarstwa ni\u017c w modelu biznesowym opartym (wy\u0142\u0105cznie) na tradycyjnej reklamie. W ko\u0144cu bardziej po\u017c\u0105dana jest sytuacja, w kt\u00f3rej redakcja staje si\u0119 zak\u0142adnikiem setek lub tysi\u0119cy subskrybent\u00f3w czy patron\u00f3w ni\u017c reklamowe uwik\u0142anie jej dziennikarskiej misji w zale\u017cno\u015bci ekonomiczne czy polityczne.<\/p>\n

Podatek od reklamy? ca\u0142a naprz\u00f3d!<\/h3>\n

W warunkach polskich, do paradoksalnych efekt\u00f3w pandemii, kt\u00f3re przy\u015bpieszaj\u0105 zmian\u0119 struktury przychodowej medi\u00f3w i ich przej\u015bcie od ekonomii reklamy do ekonomii subskrypcji, doda\u0142bym jeszcze zapowiadany rz\u0105dowy projekt wprowadzenia dodatkowego podatku od reklam. Kryzys wywo\u0142any pojawieniem si\u0119 informacji o tym projekcie i wywo\u0142any nim protest medi\u00f3w, pokaza\u0142, \u017ce uzale\u017cnienie medi\u00f3w od reklamy jest faktem. I \u017ce konieczne s\u0105 inne drogi rozwi\u0105zania tego kryzysu. Przede wszystkim dlatego, \u017ce niezale\u017cne, jako\u015bciowe, wolne od czyichkolwiek nacisk\u00f3w profesjonalne dziennikarstwo stanowi jedn\u0105 z najistotniejszych instytucji demokratycznie zorganizowanego spo\u0142ecze\u0144stwa obywatelskiego. A my, po prostu, nie mo\u017cemy jej sobie da\u0107 odebra\u0107.<\/p>\n

Korzysta\u0142em z raportu: N. Newman, Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2021, Reuters Institute-University of Oxford: https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/2021-01\/Newman_Predictions_2021_FINAL.pdf<\/a><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ostatni protest medi\u00f3w pozwala ponownie postawi\u0107 pytanie o dalszy spos\u00f3b funkcjonowania jako\u015bciowych medi\u00f3w w cyfryzuj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie. Opublikowany przez Reuters Institute na pocz\u0105tku stycznia doroczny raport dotycz\u0105cy przysz\u0142o\u015bci globalnego rynku medialnego przynosi ju\u017c pewne podpowiedzi.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"sharing_disabled":false,"spay_email":"","jetpack_publicize_message":""},"categories":[3],"tags":[226,225,221,223,227,222,224],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paiuYs-Po","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3186"}],"collection":[{"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3186"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3192,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3186\/revisions\/3192"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/warzecha.katowice.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}